一汽-大众“约8”直播月活动

       根据乘联会销量数据，一汽-大众9月销量约为20.94万辆。今年前三季度，一汽-大众以143.63万辆的累计销量实现了1.3%的增长。无论是9月当月还是前三季度累计，一汽-大众都位列销量榜单的第一位。这份成绩单的背后，是不断丰富的产品线布局以及持续创新的营销理念。

       在9月26日开幕的第十六届北京车展上，全新数字高尔夫亮相并全面开启预售，其预售价格区间为15万元至16.5万元。全新数字高尔夫，作为大众品牌基于MQB Evo平台打造的第一款车型，可谓是一汽-大众的数字化扛鼎之作。全新数字高尔夫的数字化不仅仅体现在产品层面，在营销层面也践行了数字化思路。为了此次全新数字高尔夫的投放，销售公司大众品牌充分发掘内外部资源，联合多个部门和多家媒体策划了创新的“约8直播月”，从消费者洞察、到KOL选取、再到内容策划，都基于用户数据的分析，为用户打造持续的优质内容。在全新数字高尔夫上市前后一个月的时间里，一汽-大众官方抖音直播间将开展近20场直播，围绕高尔夫产品和人群形象为用户提供持续的优质内容。在直播主题的选择上，一汽-大众深度洞察当下热点，1024程序员节在中国硅谷“北京西二旗”联手呼兰献上首场直播，充分塑造高尔夫数字化标签。第二场则是邀请改装达人李老鼠，对话一汽-大众高管及预批量中心工程师，深度解读一汽-大众个性化定制的能力，为喜爱改装文化的高尔夫车迷带来一场惊喜连连的内容盛宴。此次“约8直播月”正是一汽-大众在营销端创新求变的集中体现。

      在此次直播活动中，VSC预批量中心的工程师熊伟介绍了全新数字高尔夫-黑武士版的定制部分：“外饰部分，包括三个方面：首先门盖，保险杠等部位，整车哑光漆喷涂；其次，高亮黑套件，像字标、窗台亮条等；最后，碳纤维后视镜壳也是一大亮点。而内饰部分，此次采用了两种材料包裹，比如蜂窝状的顶棚包裹，给人一种仰望顶棚，有一种呼吸的感觉，仪表、柱护板的风格就是素雅。内外饰经过颜色、材料、风格等组合，形成一体化的个性化定制。”

       对此VSC预批量中心的工程师熊伟介绍到：“为了确保最终量产产品的质量，一汽-大众通过预批量中心来进一步完善其产品成熟度。这里包括样车试制、生产启动以及特殊车型的研发生产。样车试制是将虚拟产品变为实物产品的过程，为产品、规划等部门生产具有功能性和试验性的实物样车，以验证产品的工艺、性能及结构方案的合理性。新产品生产启动，是在所有新产品在量产前进行产品和工艺检查，包括可装配性分析等，并持续优化生产启动过程质量，以满足严苛的大众集团质量要求，确保新项目按计划量产。特殊车辆组，主要负责并保障公司各类用途车辆的质量并在活动现场提供技术支持，比如车展、新车型上市等活动车辆，现在也负责一汽-大众个性化定制车辆。” 

      从产品到营销，数字化转型已经从概念逐步落地为现实。这台代表着大众品牌面向数字化时代决心的全新数字高尔夫即将在11月7日正式投放市场，相信必将为用户带来前所未有的产品体验，让我们拭目以待。